Scrum per l'Agile Marketing - Episodio 5
Tradizionalmente, il marketing prevede un processo di pianificazione annuale che definisce su quali progetti si concentrerà l'attenzione l'anno a venire. Questo processo comporta in genere la pianificazione della capacità associata, che comprende risorse, supporto delle agenzie, terze parti, ecc., per capire cosa è possibile ottenere realisticamente nei prossimi 12 mesi.
Scrum e l'Agile Marketing offrono un approccio diverso alla pianificazione della capacità e facilitano la consueta ripianificazione a fronte degli obiettivi a breve termine per massimizzare il valore prodotto dal team. Questo approccio potrebbe essere potenzialmente in conflitto con un approccio di pianificazione annuale. Come si allineano quindi Scrum e l'Agile Marketing alla pianificazione a lungo termine che ogni organizzazione deve fare?
In questo quinto podcast che esamina l'Agile Marketing, discutiamo del significato della pianificazione della capacità quando si utilizza Scrum e di come questo può essere bilanciato con un ciclo di pianificazione annuale per raggiungere gli obiettivi aziendali e ottenere il massimo dal personale.
Relatore
Dave West
CEO e Product Owner, Scrum.org
Dave interviene spesso alle principali conferenze del settore ed è autore di articoli e report di ricerca che hanno avuto ampia pubblicazione. È anche co-autore di due libri: The Nexus Framework For Scaling Scrum e Head First Object-Oriented Analysis and Design.
Ospiti
David Carmichael
Executive, Global Solutions and Industry Marketing, Avanade
Dave è responsabile del Global Solutions and Industry Marketing di Avanade. Inoltre, Dave dirige Agile Marketing CoE presso Avanade ed è un Professional Scrum Product Owner e un Professional Scrum Master certificato da Scrum.org.
Simon Jones
Research Director, SiriusDecisions
Simon vanta oltre 25 anni di esperienza in una varietà di discipline del marketing B2B. Attualmente si occupa di strategia, processo, tecnologia e operationalisation della creazione di domanda.